名人代言人工智能公司已成行业常态。从 Lionel Messi 为 OpenAI 拍摄世界杯广告，到各类明星纷纷站台，这一现象背后既有对技术魅力的推崇，也不乏对巨额收入的追逐。即便面临公众反弹，此类合作仍屡见不鲜。
这一趋势的关键推手之一是查尔斯·波奇（Charles Porch）。据媒体报道，这位前 Instagram 高管被《纽约杂志》称为“OpenAI 的好莱坞说客”。在 Instagram 任职期间，波奇的主要职责是说服知名人士使用平台，助力其成为文化传播巨头。2025 年，OpenAI 首席执行官山姆·奥特曼聘请波奇为 ChatGPT 执行类似的推广策略。
波奇的名单中已纳入多位 AI 领域明星，包括格温妮丝·帕特洛。他曾安排帕特洛与奥特曼在 9 月共进晚餐，该计划此前因谣言引发争议而一度推迟。波奇自称为“科技乐观主义者”，强调自己并非传统的商务拓展或品牌营销人员，而是“将特定高收入、高影响力名人群体带入新技术浪潮的关系协调者”。
名人被 AI 吸引的原因之一，在于科技公司正投入巨资进行高度协同的定向营销。这种策略并不罕见，也解释了为何部分名人会轻信伪科学、陷入怪异信仰，或为与其形象背道而驰的品牌背书——例如马丁·斯科塞斯近期为一家 AI 故事板初创企业站台，便引发了舆论对其声誉受损的讨论。
好莱坞的经济困境
然而，一位匿名媒体高管揭示了现象背后更黑暗的一面：演员，尤其是非顶级明星，正面临前所未有的经济困境。
“目前好莱坞只有顶级明星有戏拍，”该高管表示，“这就是为什么罗伯特·帕丁森出现在每一个项目中，或者妮可·基德曼几乎占据了电视屏幕上的所有角色。而次一级的演员则根本接不到工作。”
造成这一局面的原因复杂。科技行业通过类似 Spotify 的模式抽干了艺术家收入，严重削弱了电影行业的生命力。如今，作为科技创新成果的人工智能，正试图通过自动化大量创意工作，成为压垮电影行业的最后一根稻草。虽然 AI 无法完全取代人类创造力，但其提供的替代服务足以让管理层感到恐慌，进而削减开支，导致整体工作量减少。
最终，带着巨额财富和无节制支出的 AI 资本，进军了它曾协助摧毁的行业废墟。其耀眼的光芒，足以让身处困境中的任何人目眩神迷。