谷歌近期财报电话会议引发市场关注，其推出的“AI模式”正逐渐侵蚀公司核心的广告收入。该功能直接在搜索结果页生成AI摘要以回答用户查询，减少了用户点击权威链接的需求，业界将此现象称为“零点击搜索”。
作为按点击付费的广告巨头，谷歌搜索广告每季度贡献数十亿美元收入。面对这一威胁，谷歌并未退缩，而是选择在AI模式中增加广告投放量以寻求平衡。
增加广告密度与国际拓展
根据财务披露文件，谷歌计划在AI模式中引入更多搜索广告。目前，谷歌仅在AI回复旁展示上下文相关广告，未来计划在整个用户会话中通过替换赞助链接来进一步增加广告数量，并将把AI模式广告推广至国际市场。
短期收益承压，长期持续推进
谷歌向投资者警告，这一转型并非快速解决方案。由于当前参与AI模式广告的广告商较少，其带来的收益仍低于传统搜索广告。公司表示，广告商需要时间来理解并在AI模式中有效投放广告。
尽管面临牺牲部分传统搜索广告收入的风险，谷歌仍将坚定推进其AI战略。这意味着，用户未来将在搜索结果中看到更多的广告内容。