Snap付费订阅用户破3000万，AI特效成核心增长引擎

据媒体报道，Snap公司宣布其付费订阅用户总数已突破3000万。该数据涵盖Snapchat+、去广告的“Platinum”（白金）等级等多种订阅计划。第三季度财报显示，该公司非广告类“其他”收入同比大幅增长84%。

Snap于2022年推出Snapchat+服务，主打查看好友重看动态故事功能，随后陆续增设提供AI驱动AR特效的Lens+、去广告版Platinum以及Memory付费存储空间。尽管未披露各细分计划的具体用户分布，但Snap指出，自2026年1月以来，Lens+用户增长近600%。

这一显著增幅反映出用户对Snapchat AI功能的高度热情，如“AI Photoshoot”照片编辑功能。CEO埃文·斯皮格尔在财报电话会议上表示：“AI驱动的功能帮助Lens+超出预期，证明了创新创意体验如何推动付费产品需求。”

尽管公众认知中Snap与AI的绑定程度不及部分同行，但其利用AI吸引付费用户的策略成效显著。相比之下，X平台今年早些时候透露，其Premium和Grok服务的付费订阅用户约为630万。

订阅业务成为Snap当前亮点，但广告业务表现平平。斯皮格尔坦言，广告收入增长“低于我们的雄心”，且上季度日活跃用户（DAU）仅新增200万。鉴于此，Snap宣布将从2027年开始，转而重点报告月活跃用户（MAU）数据。目前，Snapchat的月活跃用户数为9.77亿。

此外，Snap警告称，面临的法律挑战及对青少年问题的“日益严格的监管审查”可能影响公司前景。目前，Snap正应对多起安全诉讼，且在Meta达成高调和解后，多位州总检察长敦促其采取更多安全措施。