谷歌AI搜索广告进军国际，押注新增长点应对搜索放缓

谷歌正将其人工智能驱动搜索体验中的广告业务推向国际市场，试图在核心搜索广告增长放缓之际，通过生成式AI开辟新的收入来源。

在Alphabet（谷歌母公司）第三季度财报电话会议上，这一战略调整正式公布。尽管公司整体营收达到1276亿美元，同比增长25%，但搜索广告业务的持续减速导致Alphabet股价下跌8%。

数据显示，谷歌第三季度搜索营收同比增长12%，较第二季度的17%和第一季度的19%进一步下滑。这一趋势迫使谷歌加速将日益普及的AI功能转化为实质性的广告收入。

谷歌首席商务官Philipp Schindler表示，公司正面向更多用户和查询场景，扩展AI概览（AI Overviews）中的高质量广告。他强调：“这标志着我们的商业化版图首次拓展至全球。”除了向国际市场推广AI模式广告，谷歌还在美国推出了支持多轮对话的广告及AI模式。

谷歌透露，早期数据表现积极。Schindler指出，AI模式下赞助产品列表的点击率已与自然搜索结果持平，用户研究也显示这些广告被视为具有高度相关性。此举延续了谷歌5月发布的基于Gemini的新广告格式策略，包括响应式对话发现广告及嵌入AI生成答案中的赞助推荐。

谷歌CEO桑达尔·皮查伊（Sundar Pichai）指出，搜索查询量正以五年来最快的速度同比增长，尽管未披露具体数值。他将此归功于AI功能改变了用户习惯，促使查询变得更长、更复杂且更具个性化。

皮查伊透露，AI模式下的平均查询长度是传统搜索的三倍，全球五分之一的AI搜索涉及语音、图像或文档等多模态交互。此外，谷歌每月视觉搜索量已突破500亿次。“搜索正将AI红利带给全球最多用户，人们正以全新方式进行多模态交互搜索。”皮查伊称。

财务方面，包含搜索在内的Google Services部门营收为963亿美元，同比增长11%；谷歌云业务表现强劲，营收飙升103%至307亿美元。

在此前一个季度，谷歌动作频频，不仅发布了Gemini 4 Argon模型，推动Gemini应用月活跃用户数增至10亿，还推出了Pixel 11系列手机，进一步夯实其AI硬件与软件生态。