Instagram 正试图打破短视频平台的固有印象，向长视频和流媒体服务领域发起冲击。周一，该平台宣布在美国扩大测试范围，允许创作者上传长达 90 分钟的横向视频，并支持将短视频直接链接至完整版内容。
从竖屏到横屏：修复 IGTV 的历史遗留问题
Instagram 产品副总裁塔莎·莱昂斯（Tessa Lyons）表示，娱乐和创意不应局限于三分钟的视频。此次升级旨在打造“最佳的社交娱乐平台”，适应用户在电视大屏上观看长视频的趋势。
莱昂斯指出，此次更新刻意避免了此前 IGTV 的核心错误。2018 年推出的 IGTV 因强制要求竖屏格式，未能满足用户翻转屏幕观看长内容的需求，导致产品最终停用。新策略则明确区分场景：移动设备用于发现竖屏短视频，电视端则成为观看横屏长内容的理想目的地。
系列化内容与电视端体验优化
为增强用户粘性，Instagram 正在扩展创作者工具，推动 Reels 内容系列化。新推出的“Series”功能已向部分创作者开放，能够根据用户对某一集的兴趣，自动推送后续更新。例如，若用户观看了第 3 集，系统将在第 4 集发布时优先展示。
此外，Instagram 正着力优化电视端的社交观看体验，包括通过“好友”标签页显示亲友正在观看的内容，并计划将智能手机转化为电视遥控器，以简化操作流程。
缩短转化路径，挑战 YouTube 地位
当前，社交媒体上充斥着播客剪辑等短视频内容，创作者常借此提升知名度，但观众往往需跳转至其他平台观看完整版。Instagram 的新举措旨在简化这一粉丝转化路径，将病毒式传播的短视频与长视频整合在同一生态内。
尽管这一战略直接挑战了 YouTube 在电视长视频领域的统治地位，但 Instagram 试图利用其在短视频分发上的现有优势，构建从“偶然发现”到“沉浸观看”的闭环体验。莱昂斯称，团队面临的设计挑战在于如何在一个产品中协调统一竖屏短内容与横屏长内容，而目前的解决方案是让不同终端各司其职。