Instagram正测试旨在抢占娱乐市场份额的新功能，包括支持播放播客等长视频。从周一开始，Instagram将在美国向部分创作者推出名为“Features”的测试功能，支持长达90分钟的水平视频。该功能面向播客主持人、喜剧演员及长内容创作者，允许其通过短视频Reels将观众引导至完整视频。
Instagram产品副总裁Tessa Lyons表示，用户点击Reels即可观看完整内容，创作者可将短片链接至整体Features内容中。此前，Instagram已在巴西进行小规模测试，计划在美国扩展至数万名创作者，并将这些视频推荐至“探索”页面。参与早期测试的包括Skims联合创始人Emma Grede、美妆创作者Monet McMichael等。
对标YouTube，不强制独家
此举正值Netflix、迪士尼等平台涌入播客和创作者视频领域，以争夺用户时长并与YouTube竞争之际。YouTube凭借55%的广告收入分成及品牌合作支持，长期占据优势。Lyons透露，Instagram正与早期创作者洽谈多种合作模式，但不要求视频独家发布。现有广告合作可延续，平台也将协助缺乏商业资源的创作者寻找机会。
对于成熟创作者，可携带既有内容和品牌资源入驻；平台亦致力于帮助新兴创作者建立商业基础设施。Features功能目前仅在移动端可用，但目标是延伸至电视端。继去年与三星、Fire TV、Google TV合作后，Instagram TV正扩展至Apple TV。Lyons认为，长视频的最佳体验在于大屏，预计未来大量深度消费将发生在此场景。
试验系列化内容与直播整合
鉴于微短剧兴起，Instagram还在试验“Series”功能，为创作者档案中的系列化Reels提供展示空间。今年6月，公司接触东南亚微短剧工作室及个人创作者进行测试，计划在未来几个月于更多国家试点，并于今年年底或明年初在美国正式推出。此外，Instagram已开始测试该功能在电视端的呈现方式。
新功能之外，Instagram还将直播视频整合至Reels标签页，并向非粉丝观众展示。该功能已在印度尼西亚和巴西上线，计划明年扩展至美国。