新增搜索词着陆页报告，打通数据黑盒
微软广告近日向代理机构和平台构建者交付了新的“搜索词着陆页报告”（SearchTermLandingPageReportRequest）。该报告将客户查询与实际展示的标题及接收点击的最终网址直接关联，提供了程序化视角，以判断搜索词是否落在预期页面，还是被系统扩展至域名下的其他网址。
据媒体报道，此次API扩展还涵盖了更深入的搜索到着陆页洞察、Performance Max（PMax）的活动级设备排除功能以及LinkedIn细分定位。这些更新与Bing Ads API发布说明中2026年8月部分的内容相符。
该报告对象可通过SubmitGenerateReport提交，支持从账户到活动级别的多维度聚合，频率涵盖每小时至每年。必填列包括最终网址及至少一项性能统计数据。关键字段包括：
- 标题与来源：返回管道分隔的渲染标题字符串，并标识素材是由广告主提供还是由AI生成。
- 最终网址与来源：表明着陆页是预设网址还是基于域名的扩展结果。
- 完整性能指标：包含展示次数、点击量、CTR、平均每次点击费用、花费、转化次数、转化率、单次转化成本、收入、ROAS及展示份额等。
微软指出，该报告旨在帮助广告主观察搜索意图如何映射到广告投递和着陆页体验，识别查询引导偏差及标题与输入内容的差距。与此前UI中仅限Bing流量且归类模糊的PMax搜索词洞察不同，新对象在同一行中呈现查询、标题、网址及指标，填补了数据空白。
强化设备控制与LinkedIn受众定位
除了报告更新，微软还在PMax运营控制上做出了实质性改进。DeviceCriterion现已作为PMax的活动级排除项，广告主可在活动层面直接排除计算机、智能手机或平板电脑，而非仅依赖设置屏幕中的有限选项。这对于纠正桌面端预算浪费或针对特定设备的应用推广具有实际意义。需注意，PMax仍不支持设备竞价调整，仅提供排除控制权。
在受众定位方面，CustomLinkedInCriterion和GetLinkedInSegments已加入Campaign Management API。微软是目前除LinkedIn外，唯一能利用个人资料数据针对公司、行业和职位职能进行定位的主要搜索平台。搜索、DSA、购物、受众和PMax均可采用这些信号，尽管PMax的LinkedIn定位仍在逐步推送中。新API接口允许第三方工具无需经过UI即可应用自定义LinkedIn细分，便于B2B账户将其纳入自动化构建流程。
此外，8月发布的SDK 13.0.29支持.NET、Java、PHP和Python，提供了对ChannelPlacementCriterion、频率上限、展示跟踪等新功能的明确反序列化支持。AssetGroupNegativeKeywords和BulkAdGroupUrlTarget也已映射为可下载实体。
API迁移倒计时：REST成为唯一选择
此次功能发布的背后是微软广告API平台的底层架构迁移。微软已明确，自2026年10月1日起，新功能及增强功能将仅支持REST API。SOAP API将在迁移窗口期内继续运行，并于2027年1月31日完全退役。任何仍在生成SOAP报告请求的工具供应商将无法长期支持如SearchTermLandingPageReportRequest等新对象。
与此同时，10月1日也是微软停止允许在使用几种独立自动竞价策略的新活动中使用最大CPC的日期。尚未完成REST迁移的集成方将同时面临功能受限和竞价策略调整的双重影响。
实战建议：从猜测转向数据驱动
对于广告账户团队，新报告提供了具体的优化路径：
首先，建立每日聚合的SearchTermLandingPageReportRequest调度。将最终网址与站点分析连接，按花费和转化率对“网址-查询”配对进行排名。高花费低转化的配对应添加否定关键词或修复着陆页；而在扩展网址上转化的配对则表明最终网址扩展正在发挥作用。
其次，利用HeadlineSource字段监控品牌风险。如果获胜数据标记为AIGenerated，意味着组合中至少有一个标题非广告主提供。敏感垂直领域应重点关注此列，以评估自动生成素材的影响。
第三，基于转化数据应用设备排除。通过API在活动层面排除无效设备，结合年龄和性别排除功能，可在不脱离PMax的情况下隔离低效流量，减少明显浪费。
第四，B2B服务应将CustomLinkedInCriterion纳入受众构建。利用GetLinkedInSegments操作同步公司、行业和职位职能列表，并将其作为第一方受众进行版本控制和日志记录，避免孤立操作。
尽管PMax仍存在活动数量限制、强制智能竞价等不透明机制，且Yahoo流量在某些视图中依然缺失，但新报告将已记录的数据整理成了仓库、脚本和优化会议可直接使用的格式。对于同时运营谷歌和微软广告的平台，微软此次更新的查询到网址保真度、设备排除和LinkedIn细分，提供了谷歌目前无法一对一匹配的独特价值。随着SOAP接口的退役倒计时，迁移至REST不仅是技术升级，更是获取未来数据洞察的必要前提。