创作者商务基础设施迎来AI升级
人工智能正在重构联盟营销的基础设施，自动化了从消费者发现商品、品牌匹配创作者，到内容转化为可购物帖子的全流程。
为何重要：数据显示，预计今年美国联盟营销支出将增长11.3%，达到138.1亿美元。资金规模的扩大意味着高效部署资本的能力成为竞争关键。
LTK联合创始人兼总裁Amber Venz Box指出，行业痛点在于资金过多滞留于管理仪表盘而非流向创作者，这种摩擦延缓了行业增长。
最新动态：LTK和YouTube近期分别面向消费者、品牌和创作者推出了新的AI工具。
- LTK周四宣布推出支持对话式购物的AI搜索标签页。公司表示，自本月早些时候推广该功能以来，搜索结果跳转至零售商网站的产品点击率提升了84%。
- LTK此前还引入了代理式体验，允许营销人员设定商业目标，由平台推荐创作者、构建活动并提供优化建议。针对创作者，LTK发布了可与Siri配合的“自动草稿”功能，辅助将照片快速转化为帖子草稿。
- YouTube在周三的活动中展示了其对话式搜索产品“Ask YouTube”的购物功能。观众可直接询问视频中展示的商品、比较推荐并点击购买，创作者可通过联盟标签获得佣金。
- YouTube还宣布将为国际观众自动本地化标记商品，使创作者能在海外买家购买推荐商品时赚取佣金。
运作机制：创作者Lilliana Vazquez表示，新工具使联盟营销更加精准。营销人员可将预算倾斜于经过验证的高效创作者，并对新兴人才做出更明智的投资决策。
- Vazquez指出，品牌不再主要依赖粉丝数等“虚荣指标”，而是更关注转化率、专业度及与特定受众的共鸣。
- 创作者Carrie Bankston表示，数据透明化助力自我推介。品牌可直接查看其在LTK上的销售表现并主动联系，无需创作者单向推销。
- Electric Picks创始人兼CEO MJ Carlson称，团队可向LTK指定目标受众（如妈妈群体或Z世代）以发现相关创作者，从而从手动寻人中解放出来，专注于建立合作关系。
宏观视角：创作者商业价值的提升，加剧了连接三方基础设施提供商之间的竞争。
- LTK依托15年的数据积累，其新AI工具利用了超过1000亿个商务信号，涵盖合作伙伴关系、推荐、购买及活动结果。
- 成立于2020年的ShopMy已成为强劲对手。这家初创公司去年以15亿美元估值筹集7000万美元，声称已与超30万名创作者和2000个品牌合作。
- Phia于2025年推出，迅速扩大了其购物应用和浏览器扩展程序的市场份额。但媒体报道称，今年夏天该公司因将非由其推动的销售归功于自身而陷入丑闻。
- YouTube也在构建自有基础设施，近期已将亚马逊纳入其购物联盟计划。
核心观点：Venz Box表示：“LTK无意成为舞台上的明星，而是致力于成为让每个人都能在自家舞台上发光的基础设施。”