Netflix联合首席执行官Ted Sarandos近日坦承，公司当前增速“未达到预期”，并指出直播内容或将成为加速增长的新引擎。随着竞争加剧及用户出现疲劳迹象，市场正密切关注Netflix在第三季度财报中披露的增长策略。
这家流媒体巨头正面临娱乐消费模式的根本性转变：低成本、创作者主导的视频内容正在侵蚀高端剧本内容的市场份额。数据显示，YouTube在美国主流流媒体平台中的观看时长已是Netflix的近两倍，且份额持续扩大。
业绩承压与人事震荡
LSEG汇总数据显示，Netflix预计第三季度营收同比增长11.8%，达到128.7亿美元，这将创下三年来的最低增速水平。与此同时，Emarketer分析师指出，Netflix此前裁减约6%员工的举措，折射出整个流媒体行业向盈利模式转型的趋势。
公司内部管理层也迎来重大调整：长期负责内容的Bela Bajaria离职，由前迪士尼高管Peter Rice接任。这一变动发生在用户参与度下滑的背景下：Jefferies估计，Netflix会员平均月观看时长已从2023年上半年的66小时降至今年上半年的49小时。
用户流失与未来押注
Apptopia数据显示，Netflix在美国市场第三季度的用户流失率同比上涨16.6%，约为前三个季度平均水平的两倍；同期，美国和加拿大的应用下载量下降了20%。分析师认为，相较于去年较弱的节目阵容以及缺席2026年国际足联世界杯，对近期用户参与度造成了负面影响。
尽管面临挑战，Netflix仍在积极布局未来。公司近期已拿下2030年国际足联世界杯在西班牙和安道尔的转播权。此外，Netflix正大力押注广告业务以多元化收入来源，Jefferies预测，到2029年其广告收入将达到75亿美元。