谷歌宣布，将在人工智能（AI）驱动的搜索结果中显著提升网站和文章链接的展示位置与频率。此举旨在回应品牌方及新闻出版商关于搜索流量急剧下滑的警告。
作为Alphabet子公司，谷歌早在两年前便开始在搜索结果中整合AI功能。2024年5月，谷歌推出“AI概览”（AI Overviews），直接生成查询摘要而非仅展示传统链接；2025年3月，又新增独立窗口的“AI模式”（AI Mode），提供更为详尽的答案及更多参考链接。
优化链接展示机制
此次调整后，上下文链接将在AI生成内容中以更高频次、更显著位置呈现。谷歌还将在全球范围内扩展“链接轮播图”（link carousel），即在“AI概览”下方直接展示带有标题和图片的相关文章卡片。
算法将优先展示用户标记为“首选来源”的网站内容，并从相关社交媒体帖子及论坛中提取信息。针对希望“深入挖掘”的用户，AI生成摘要末尾的链接也将变得更加醒目。
流量下滑引发行业担忧
Alphabet CEO桑达尔·皮查伊在2025年第二季度财报电话会议上透露，“AI概览”在超过200个国家拥有逾2亿月活跃用户。然而，多项研究表明，AI摘要取代传统搜索结果显著降低了用户点击链接的概率。
咨询公司Chartbeat报告显示，2025年7月至2026年7月期间，新闻网站来自谷歌的流量下降了40%。今年8月，代表法国日报的Apig组织向竞争管理局提出警报，指控AI概览违反了其与新闻出版商在2022年达成的协议。