Google已于10月15日在美国正式推出“通用购物车”（Universal Cart）功能。该功能集成于Google搜索和Gemini应用中，能够汇总多家零售商的商品，并通过Google Pay完成支付。根据规划，该功能将陆续扩展至加拿大、澳大利亚和英国，但目前并未包含欧盟市场。
功能机制与合作伙伴
“通用购物车”依托于Google Shopping Graph中的600亿个商品列表运行。用户可将不同零售商的商品集中管理，接收价格下跌和补货提醒，并查看促销代码。系统会根据Google Wallet的建议推荐支付方式。参与商户涵盖耐克、丝芙兰、塔吉特、Ulta Beauty、沃尔玛、Wayfair以及Shopify卖家等。值得注意的是，各商家仍作为记录卖方，独立负责订单确认及客户支持。
该结账功能基于今年1月发布的开放标准“通用商务协议”（Universal Commerce Protocol）运行。此外，Google还推出了“代理支付协议”（Agent Payments Protocol），允许代理在预设限额内进行购买。该协议定于2025年9月推出，合作伙伴包括PayPal、万事达卡等60多家企业。
欧盟市场缺席背后的反垄断阴影
尽管Google曾在5月的I/O大会上预计美国市场将于夏季上线，但实际发布时间推迟至10月中旬。而欧盟市场的缺席并非疏忽，而是源于严峻的反垄断监管压力。
今年7月，欧盟委员会因Google在购物、酒店、交通和体育搜索结果中存在“自我优待”行为，对其开出8.9亿欧元罚单，其中4.6亿欧元直接关联购物搜索违规。Google被要求在60天内停止违规行为，否则将面临高达Alphabet全球平均营业额5%的每日罚款。Google搜索负责人Nick Fox随后表示，合规调整“降低了欧洲用户的用户体验”。
与此同时，斯德哥尔摩一家法院今年7月依据欧盟委员会2017年的裁决，命令Google向Klarna旗下的PriceRunner支付近20亿美元赔偿。目前，针对Google的欧盟罚款总额已超过90亿欧元。
潜在的新合规风险
在Google自有搜索结果中嵌入购物车，汇集竞争对手商品并直接收款，可能构成新型的“自我优待”问题。目前，Idealo、Moltiply等六家比价服务网站正在提出索赔，金额从4.65亿欧元至29.7亿欧元不等。鉴于此，Google尚未表态该功能是否会进入欧盟市场。此外，获得支付协议优先支持的Gemini Spark产品虽已覆盖全球160多个国家，但在欧洲经济区、瑞士和英国仍不可用，官方未就此给出具体解释。