据媒体报道，苹果已要求部分供应商削减iPhone 18 Pro和iPhone 18 Pro Max的组件生产量。这一举动引发外界质疑：在内存芯片成本飙升之际，消费者是否仍愿为高端智能手机支付高额溢价。
知情人士透露，苹果10月针对这两款机型的组件订单较最初需求至少减少15%。从8月下旬至10月，市场需求疲软程度超出预期，苹果自9月初起对出货量态度趋于谨慎。一位高管级消息人士指出：“仅10月，苹果对这两款高端机型的订单就减少了15%至20%，后续走势尚不明朗。”此次减产影响部分供应商的10月产量，具体取决于其生产周期，目前尚不清楚苹果是否会从11月起进一步调整。苹果尚未证实相关报道，也未回应置评请求。
值得注意的是，这是John Ternus接任CEO后的首款旗舰产品发布。Ternus于9月1日接替蒂姆·库克，上任仅一月有余便面临高端机型需求挑战。
高价与芯片短缺双重挤压
供应商指出，价格是影响需求的关键因素。苹果官网显示，iPhone 18 Pro起售价1,199美元，iPhone 18 Pro Max起售价1,299美元，均比前代iPhone 17 Pro型号高出100美元。这两款手机于9月9日发布，9月18日正式开售。
此次涨价恰逢全球内存芯片短缺，而人工智能热潮加剧了这一局面。科技巨头竞相建设AI数据中心，吞噬了大量内存供应，留给消费电子制造商的资源日益减少。苹果已在6月提高Mac和iPad价格，并在7月的财报电话会议上将内存定价形容为“百年一遇的洪水”。摩根大通全球研究部估计，2024年初至2026年底，动态随机存取存储器（DRAM）价格将上涨超过400%。
成本压力正波及更广泛的经济领域。摩根大通经济学家指出，自2024年底以来，软件及配件的消费者价格指数以及存储设备的生产者价格指数均上涨23%，计算机、外设及零部件的进口价格指数攀升37%。IDC预测，2026年全球智能手机出货量将下降16.7%，降至略高于10亿台，创有记录以来最严重年度跌幅；同时平均售价将上涨27.6%，达到581美元。
分阶段发布模糊市场前景
苹果的发布策略也可能影响销售。今年秋季，苹果仅推出高端机型：iPhone 18 Pro、iPhone 18 Pro Max及首款折叠屏手机iPhone Duo（售价2,000美元）。据报道，标准版iPhone 18已被推迟，预计将于2027年春季与低价版iPhone 18e及第二代iPhone Air一同推出。
供应链经理表示，相较于往年一次性推出所有新机型，今年的需求显得疲软。但供应商认为，仅靠错峰排期无法完全解释需求减弱。有消息人士称，预计10月23日开售的iPhone Duo在发货后也可能面临类似减产。这一延迟使得价格敏感消费者在今秋的选择减少，尽管其在减产中的具体作用尚不明确。
行业普遍承压
苹果并非唯一应对零部件成本上升的手机制造商。此前报道显示，小米、OPPO和vivo三家中国主要智能手机制造商已将2026年出货目标削减多达30%，这是今年内的第二轮削减。依赖低价设备的制造商吸收成本空间有限，提价则可能疏远预算敏感型买家。IDC预计，安卓手机将承担今年大部分出货量下滑，而苹果、三星和华为将依靠规模优势度过难关。但即便拥有强大定价权，苹果也难以完全免受需求疲软的影响。
减产背后的信号
报道中的减产并不必然意味着苹果失去市场份额或面临财务衰退，供应商订单常随需求预期、库存水平和零部件可用性调整。然而，苹果最新的财务数据提供了一些背景参考。截至6月27日的财政第三季度，苹果营收1,094亿美元，同比增长16%，创六月季度历史新高；iPhone营收增长近22%，同样刷新纪录。时任CEO库克称其为“有史以来最强的六月季度”，iPhone、Mac和服务在各区域均实现两位数增长。
但库克当时也警告，紧张的供应将在未来几个月拖累iPhone、Mac和iPad的销售。这表明苹果近期的业绩既反映生产能力，也折射消费者购买意愿。关键问题在于，此次减产是临时调整，还是反映出消费者对高端智能手机支付意愿的广泛倒退。随着设备价格不断攀升，即便是全球最有价值的消费科技品牌，其定价权也正面临极限考验。