Meta已在Facebook、Instagram和Threads等核心平台实施新规，全面禁止来自字节跳动（TikTok母公司）的广告投放。
Meta官方表示，此举旨在限制将用户参与度引流至外部平台的推广活动。公司发言人称，拒绝向直接竞争对手提供商业服务属于行业标准做法，有助于集中资源优化核心产品设计与用户留存。
执行范围与潜在扩张
该禁令不仅针对字节跳动的官方企业账户，还涵盖所有包含指向TikTok外部链接的第三方广告。Meta希望通过遏制此类推广，将用户活动保留在其软件生态系统内，从而保障内部平台指标及合作伙伴的变现渠道。
目前，政策已在七个主要市场落地：美国、加拿大、埃及、印度尼西亚、日本、泰国和越南。Meta指出，随着市场竞争加剧，未来可能会进一步扩大地理覆盖范围。
巨头博弈升级
此举标志着两家科技巨头的竞争对抗进一步升级。此前，TikTok已禁止创作者嵌入引导用户登录或跳转至其他社交网络的外部链接。双方历史上的摩擦还包括Meta曾发起公关活动，试图将年轻用户群体重新引导回Facebook。
此外，早期纠纷还涉及网络安全与青少年保护。在就青少年安全问题达成监管和解后，Meta曾要求字节跳动和YouTube等竞争对手参与联合推广，但遭到字节跳动正式拒绝，进一步加剧了双方的对立。
这一政策转变反映出社交网络平台正日益收紧生态系统边界，通过严格执行排他性策略，以保护广告收入、用户时长及市场份额。